哪些标志不得作为商标使用和注册

　　根据我国商标法及商标审查审理指南，以下标志既不得作为商标使用，也不得注册（部分标志虽可使用但不得注册）。具体构卓企服分为以下类别，希望对您有所帮助。

　　一、绝对禁止使用和注册的标志

　　此类标志因违反公共利益或公序良俗，既不能使用也不能注册：

　　1、与国家、政府、国际组织相关的标志

　　国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等（如“中华”“八一”）；

　　中央国家机关名称、标志性建筑名称（如“天安门”“人民大会堂”）；

　　国际组织名称、旗帜、徽记（如“UN”“WHO”），除非经授权。

　　2、带有民族歧视性、欺骗性或不良影响的标志

　　民族歧视性：如“黑鬼”等贬损特定民族的词汇；

　　欺骗性：虚假表示商品质量或产地（如非产自景德镇的瓷器标注“景德镇制”）；

　　不良影响：宣扬暴力、色情、迷信（如“风水大师”），或损害道德风尚（如“躺平”可能因消极导向被驳回）。

　　3、特殊标志

　　官方检验标志（如“CCC认证”）、国际人道主义标志（“红十字”“红新月”）；

　　奥运会、亚运会等官方标志（如“五环图案”“亚运吉祥物”）。

　　二、缺乏显著性不得注册的标志

　　此类标志虽可使用，但无法注册（除非通过使用获得显著性）：

　　1、通用名称或图形

　　商品的通用名称（如“手机”用于手机）、通用图形（如“汽车轮廓图”用于汽车销售）。

　　2、直接描述性标志

　　描述商品的质量、原料、功能等特点：

　　质量：“纯棉”用于服装；

　　原料：“蜂蜜”用于蜂产品；

　　功能：“速干”用于运动服。

　　3、缺乏辨识度的简单标志

　　单一颜色（如红色用于口红）、基本几何图形（如圆形、三角形）、简单数字（如“520”）或字母（如“ABC”）。

　　例外：通过长期使用获得显著性（如“六个核桃”原为描述性词汇，但经大量宣传被消费者识别为商标）。

　　三、功能性或公共资源类禁止注册标志

　　1、三维标志的功能性形状

　　仅由商品自身性质决定的形状（如轮胎的圆形）；

　　为获得技术效果需有的形状（如数据线接口的特定结构）；

　　使商品具有实质性价值的形状（如钻石切割造型）。

　　2、公共资源或文化遗产

　　常见地名（如“黄山”用于旅游服务可能被驳回）；

　　传统节日名称（如“中秋”用于月饼）；

　　文化遗产名称（如“兵马俑”用于文创产品需经授权）。

　　四、与他人在先权利冲突的标志

　　此类标志不得注册，但若未注册可能仍可使用（需避免侵权）：

　　1、侵犯在先商标权

　　与他人在同一种或类似商品上已注册或申请的商标相同或近似（如“星巴客”模仿“星巴克”）。

　　2、侵犯其他民事权利

　　著作权：未经许可使用他人美术作品（如卡通形象“哆啦A梦”）；

　　姓名权肖像权：擅自使用名人姓名（如“乔丹”案）、肖像（如未经授权使用明星照片）；

　　企业名称权：与知名企业字号相同（如“老干妈”被抢注）。

　　3、抢注他人在先使用商标

　　明知他人已有一定影响力的未注册商标，仍恶意抢注（如“微信”商标案）。

　　五、地理标志相关禁止条款

　　1、虚假地理标志

　　商品并非来源于该地区，却使用该地理标志（如非法国香槟产区的酒标注“香槟”）。

　　2、误导性使用

　　即使商品来自该地区，但可能误导公众（如“杭州龙井”用于非西湖产区的茶叶）。

　　规避建议：

　　设计阶段：避免使用国家标志、通用名称、直接描述性词汇，优先选择独创性图形或臆造词。

　　检索排查：注册前通过商标局官网或专业工具（如“商标分类查询”）进行近似商标、禁用条款检索。

　　法律咨询：涉及地理标志、名人姓名等复杂情形时，建议委托知识产权律师评估风险。

　　温馨提示：若标志因缺乏显著性被驳回，可提供使用证据（如销售额、广告投放、市场调查报告）申请复审。